Smint - Día del beso
Smint es la marca del beso. Así lo asocia la gente desde 1994. Una marca fresca, divertida y que se atreve a retar a la gente a hincharse de confianza.
Hoy en día, la marca va a más con "Libera tu magia", una declaración de intenciones al poner la confianza por bandera, ya que te invita a mostrar la mejor versión de ti mismo: con las amistades, en el trabajo, de fiesta... y, por supuesto, a través de los besos.
Por eso, para la marca no es tan importante el día de San Valentín como el Día del Beso (sí, existe). Esa efeméride forma parte del ADN de la marca, por lo que es normal plantear algo que solo pueda hacer la marca.
¿Qué se hizo?
Una serie de acciones conectadas por el posicionamiento, pasando del mundo digital al mundo real para retroalimentarse.
Primero se desarrollaron una serie de pósters con los que se celebraban diferentes tipos de besos, siempre teniendo en cuenta el tono e ingenio de la marca.
La acción era sencilla pero con mucho juego: la persona que participaba tenía que conseguir un beso de una persona desconocida en menos de 1 minuto. Si lo hacía, se llevaba un vale de 100 € para usar en un restaurante (el cual también sorteamos en las redes de la marca).
Divertido, ágil, real, en el tono que gusta en TikTok y dejando que sea la gente quien refuerce el posicionamiento de la marca de forma natural.
La Fábrica de Sombreros
Equipo creativo
Director creativo: Pep Ferrero, Sergio Oca
Directora de arte: Ariadna Ramis
Redactor publicitario: Damian Puentes
Ejecución vídeos TikTok: Havas Barcelona
